745 创意火花(2 / 3)

赛点 磨砚少年 1152 字 2023-04-27

随后,高文会离开网球场,继续自己挑战极限的“疯狂之旅”。

踏上绿茵场,挑战C-罗纳尔多。

踏上篮球场,挑战勒布朗-詹姆斯。

踏上高尔夫球场,挑战罗里-麦克罗伊(Rory-Mcllroy)。

踏上棒球场,挑战迈克-特劳特(Mike-Trout)。

每次挑战结束,注脚都会重复一次, “他们说, 这是疯狂。”

一直到全部挑战落幕,高文再重新回到网球场,整装待发,等待走上球场的时候,站在球网另一侧等待开战的则是绿巨人。

以一句“既然如此,不如梦想更疯狂一些”,为整个广告画上句号。

整个广告,完全以高文为核心串联起来,C-罗纳尔多和勒布朗-詹姆斯自然不需要多说,分别是目前足球和篮球最具代表性和影响力的顶尖巨星之一,而另外两位球员也来头不小,正是耐克当下强推的球员。

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麦克罗伊,高尔夫,1989年出生,2012年三月正式成为新任世界第一,目前已经手握四座大满贯冠军奖杯,包括八月的美国PGA锦标赛冠军。

特劳特,棒球,1991年出生,效力MLB洛杉矶天使队,在刚刚结束的2014赛季当选美联MVP,不仅是历史上最年轻的MVP,而且是历史上首位职业生涯前三个赛季MVP投票都进入前三的球员。

毫无疑问,阵容豪华。

其中任何一位球员拿出来,目前的成就可能都在高文之上,他们同时代表各自所在运动当前的一个峰值。

而高文,就即将“挑战”他们,并且贯穿始终,将整个主题串联起来,成为广告的灵魂。

从这里就能够看得出来,耐克对高文寄予厚望,大胆而果决地将2015年的第一个大型企划围绕高文展开;甚至不惜邀请到了C-罗纳尔多、詹姆斯这样的顶级巨星,和高文一起合作,展现出他们的决心。

当然,C-罗纳尔多和詹姆斯怎么可能甘愿当绿叶呢?

特别企划,是一个系列作品,“梦想更疯狂一些”只是第一部而已,确立耐克在2015年全年商业推广的主题核心:

敢于梦想,敢于出手。

在这之后,耐克还针对C-罗纳尔多、詹姆斯、麦克罗